御社のビジネスが Google でランク付けされない理由

自分のビジネスに関連するものをグーグルで検索して、自分のウェブサイトを見たいと思っているのに、代わりに競合他社がランキングの上位にいると、イライラすることがあります。

なぜそんなことが起こるのでしょうか？結局のところ、時間をかけてコンテンツを公開していて、良いウェブサイトに投資しているのに、必要な導入実績が得られない場合は、特にイライラすることがあります。メーカーや他のテクノロジー企業のような中小企業のリーダーと話をすると、同じような課題をよく耳にします。

ビジネスが Google の最初の検索導入実績ページに表示されない一般的な理由はいくつかあります。掲載されない理由を理解するには、Google の優先事項を理解する必要があります。

Google の第一の目標は、顧客が探している答えをできるだけ早く見つけられるようにすることであり、販売者としてのビジネスを最適化することではありません。Google には、検索導入実績ページでランク付けされるページの順序を指定する一連のパラメータもあります。残念ながら、これらの 200 以上の要素は頻繁に変化し、必ずしも直感的とは限りません。

そこで、このクイックガイドをまとめました。このクイックガイドでは、業界関連の用語でランク付けされない理由と、そのランキングを達成するための基礎を築く方法についての 3 つの可能性について説明しています。

Googleでランク付けされない3つの理由（まだ！）

あなたのビジネスのウェブサイトが、ランク付けしたい検索語でまだランキングされない理由として最も一般的な 3 つを詳しく見ていきましょう。

1.オンページとオフページのSEOコインの片側のみに焦点を当てる

私たちが目にする最も一般的な課題の1つは、企業がSEO戦略でコインの片側、つまりオンページSEOまたはオフページSEOのどちらかに傾いていることです。

オンページSEOとは、キーワードやテクニカルSEO戦略を通じて、自社のビジネスがトピックやサービスのオピニオンリーダーであることをGoogleに伝えることです。オンページSEOは、キーワードを戦略化して、人間の目やGoogleのクローラーを引き付けて最適化するのに役立ちます。

効果的なオンページSEOには、すべてのWebサイトページにメタディスクリプションを書く、ヘッダーがH1形式でフォーマットされていることを確認する、SEOに最適化されたページタイトルを作成するなどの戦術が必要です。

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オフページSEOとは、レビューやバックリンク、そして「ページ上」には見えないSEOの技術的側面を通じて、あなたが専門家であることを証明する他のウェブサイトです。一般的に、オフページSEOはオンページSEOよりも重要です。キーワードをターゲットにして優れたコンテンツを作成することはできますが、オフページの作業がなければ、自分にふさわしいランキングを得ることはできないでしょう。

オフページSEOが重要なのはなぜですか？ウェブサイトの権威を築くのに役立ちます。Google は内部の「ページランク」スコアを使用してユーザーの権限を計算し、それに基づいてユーザーのランキングに影響を与えます。Google のアルゴリズムから見た権限が高くなるほど、トラフィックとランキングが増える可能性が高くなります。このスコアは決まったものではなく、時間とともに変化し、影響する複数の要因があるということを覚えておくことが重要です。

バックリンク（他の信頼できる権威あるウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンク）は、権限を高めるための重要な要素の1つです。ただし、オンページSEOが欠けていれば、オフページSEOはほとんど課題にならないことを覚えておいてください。他のサイトからバックリンクを取得するには、まず貴重なコンテンツを公開する必要があります！

他の質の高いウェブサイトに、バックリンクを通じて比喩的にあなたのウェブサイトに信頼を示してもらうのは大変なことです。オーガニックバックリンクを獲得し、より多くのドメイン権限を獲得するために、私たちがクライアントに対して行っていることは次のとおりです。

1. オーディエンスのためのワンストップリソースとして機能する「ピラーページ」 を作成します。
2. すべての「チャプター」コンテンツを、個別に公開しているブログにリンクします。
3. 他のソートリーダーからの専門家の引用を挿入し、公開したら、共有またはリンクしてもらいます（自分の利益のために！）。
4. ソーシャルメディアでページを共有すると、見やすくなります。
5. ページを最上位のナビゲーションドロップダウンに追加して、ユーザーが簡単に見つけられるようにします。

内部リンクの力

ウェブサイトは都市のようなものだと考えてください。都市を片道に通じる道路が 1 つしかない場合、外部からアクセスして探索するのが非常に難しくなります。

しかし、都市全体で相互につながるさまざまな道路（リンクなど）がある場合は、車（Google とユーザーなど）の方がサイト内を簡単にナビゲートできます。ユーザーに時間を楽しんでもらい、後で、できれば購入の準備ができたら戻ってきてほしいものです。

すべてはユーザーエクスペリエンスです。優れたユーザーエクスペリエンスとは、Google エクスペリエンスの良さです。

2.あなたのコンテンツは視聴者にとって価値がない

私たちは皆、ウェブサイトをクリックしても、それが私たちの質問に答えていないことに気づき、できるだけ早くページを終了しようとしました。ウェブサイトがあなたのサービスや提供内容を説明するのに役立ったとしても、差し迫った質問に答えるためのコンテンツが配信されない場合、ウェブサイトは拒否される可能性があります。

好奇心旺盛な訪問者を維持するには、ターゲットオーディエンスと Google に、自分が信頼に値することを納得させることが重要です。ほとんどの人は、1マイル離れたところにいる古典的な「悪質なセールスマン」タイプの人の匂いを嗅ぐことができます。これはインターネット上でも同じです。

私たちは皆、このタイプのウェブサイトを見たことがあります。

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だからこそ、サービスや製品の宣伝ではなく、読者を助けることに重点を置いてコンテンツを作成することが重要です。Googleはユーザーにサービスを提供したいと考えており、コンテンツがそれと一致していれば、Googleのアルゴリズムがランクを上げるのに役立ちます。

しかし、すべてのコンテンツが同じ方法で作成されているわけではありません。コンテンツを読者にとってユニークで価値のあるものにするためにコンテンツに注力すればするほど、Google から得られる報酬も多くなります。一流のコンテンツには次の要素があります。

• 対象分野の専門家 (SME) とのミーティング、または質の高い調査の活用により、真の価値を提供し、顧客が抱える主な課題を解決する。
• 真にユニークで洞察力に富んだ視点を提供するコンテンツを作成しましょう。
• バイヤーのペルソナを開発して、コンテンツがターゲットオーディエンスに合わせて調整されるようにします。
• あからさまな宣伝に傾くのではなく、視聴者を助けることに重点を置く。
• Google の SEO ボットだけでなく、実在の人々のために書く。

Aspireでは、これらの要素はクライアントに提供するサービスの重要な部分にすぎません。このような高いコンテンツ基準は、2022 年 8 月の Google の「お役立ちコンテンツ更新」によって初めて強化されました。簡単に言うと、アルゴリズムの更新は次のような意味です。

• 対象とするビジネスユーザーに、コンテンツが役に立つと思ってもらえるようにしましょう。
• コンテンツを読んだ後、誰かが目標を達成するのに十分なことを学んだと感じてウェブサイトを離れるべきです。
• 多くのトピックに関するコンテンツを作成する自動化ツールは避けてください。

執筆中の（またはこれから書く）記事に業界に関する洞察や役立つ質問への回答が含まれていなかったり、スパムの多いウェブサイトへのリンクにお金を払ったりした場合、Google はペナルティを科します。これは、企業がコンテンツの中でランク付けしたいフレーズを「キーワードで詰め込もうとする」場合にも起こります。

キーワードスタッフィングは何年も前に機能していましたが、これは時代遅れのテクニックであり、今日では機能しません（実際、Googleは罰します）。

ベンチマークとして、記事が約1,000〜1,200語の場合は、目的のキーワードを5回挿入することをお勧めします。同じ単語数でそれよりずっと多く使うと、多すぎます。また、1 回か 2 回しか使用しないのであれば、その特定のトピックについて知識があることをアピールできていない可能性があります。これにより、Google のクローラは、ページのランク付けに必要なシグナルを受け取れなくなります。

3.Google 検索コンソールとウェブサイトが最適化されていない

これは、多くのクライアントとの最初のミーティングで私が目にする大きな機会のひとつです。Google と親しくなり、#1 の検索導入実績でピカピカにランクインするには、Google 検索コンソールを活用する必要があります。

この無料ツールでは、ウェブサイトページへのトラフィックを促進しているキーワード、平均検索での掲載順位、検索導入実績にドメインが表示されるためにユーザーがGoogleでどのような検索をしているかを把握できます。このデータを監視することで、オーディエンスが何を検索しているのかをより正確に把握でき、それがSEO戦略に影響します。

サイトマップをビジネスの Google アカウントに接続し、プラットフォーム内にドメインプロパティを作成したら、サイトマップを送信する必要があります。サイトマップは基本的に Google にサイトの内容を伝えるので、クローラーを推測する手間が省けます。つまり、特に新しいサイトや数百ページあるサイトの場合は、サイトのクロールやランキングの開始が容易になります。

Googleはウェブサイトをランク付けしません。個々のウェブサイトページをランク付けします。

Google Search Console は、ウェブサイト内の主要な技術的課題や SEO の機会を検出するための非常に貴重なツールでもあります。あなたのビジネスのウェブサイトページ（モバイル版でもデスクトップ版でも！）ならうまくいかないと、ユーザーエクスペリエンスが良くありません。ユーザーエクスペリエンスが良くないと、Google はウェブサイトのドメイン権限とランキングポテンシャルを下げてしまいます。

時間をかけて Google Search Console で重大なウェブサイトエラーに対処し、どのページが好成績を収めているかを評価してください。そうすれば、コンテンツの作成と最適化を開始するうえで良いスタートを切ることができます。地域に焦点を当てているビジネスの場合は、Google マイビジネスのプロフィールが確認され、定期的に更新されていることを確認してください。