SEO キーワードリサーチの究極のステップバイステップガイド

検索エンジンのユーザーの 71% から 92% は、検索クエリを実行した後に最初のページ以降をクリックしないため、Google の検索導入実績でページがランク付けされるように、できる限りのことを行うことが重要です。言うは易し行うは難しに聞こえるかもしれませんが、適切な検索エンジン最適化（SEO）戦略を採用することで、3～6か月以内にランキングを上げることができます。

ランキングの最も重要な側面の1つは、SEOキーワードの調査です。特定の単語やフレーズをブログ投稿、動画の説明、ウェブページの HTML に組み込んで、ユーザーの Google 検索導入実績の上部にページが表示されるようにする必要があります。

では、SEO キャンペーンを確実に成功させるにはどうすればよいでしょうか。最もリーチしたいオーディエンスのターゲティングとエンゲージメントに適切なキーワードを選択するにはどうすればよいでしょうか？

これについては、キーワードリサーチの基礎を網羅したこの完全ガイドで説明します。キーワードがウェブサイトを新たな高みへと飛躍させるのにどのように役立つかについては、以下をお読みください。

SEO キーワードリサーチとは

「キーワード」という言葉を聞いたことがなくても、それが何を指しているのかはすでにわかっています。Google やその他の検索エンジンにクエリを入力すると、そのクエリは検索対象のキーワードになります。

画面に表示される導入実績は、そのクエリをキーワードとして使用し、最適化してランク付けしたページです。クエリの導入実績としてページが表示される企業は、どの用語を検索したかをキーワード調査した導入実績、多くのユーザーにランク付けされます。

キーワードリサーチはページ上の SEO 戦略です。つまり、ウェブサイト上のコンテンツを操作してユーザーに見えやすくするということです。これは、ユーザーがオンラインで商品を検索する際に使用する言語を調べて理解した場合に行われます。これは、御社のようなサービスを検索する際に、ユーザーが Google に何を入力するかを正確に判断するプロセスです。

次のようなキーワードを豊富に含むコンテンツを作成する必要があります。

• ビジネス、サービス、製品に関連するもの
• 購入者のペルソナやその他のターゲット層が関心を持っているトピックやコンテンツに関連する
• ランク付けが簡単なため、大規模な競合他社に追い抜かれることはありません。
• ターゲット層に属する多くのユーザーに検索されています。
• ユーザーが検索クエリに使うフレーズを正確に表したものです。

これは、ページにふさわしいオンライントラフィックを確実に獲得するために重要です。

なぜキーワードの選択が重要なのか？

前に説明したように、大多数のページはオンラインで検索しても表示されない（したがってクリックされない）。キーワードを選択することは重要です。なぜなら、そうすることでこのような可視性が得られるからです。

Google クローラー (Google スパイダーとも呼ばれます) は、特定のキーワードが豊富な関連ページを探してウェブを精査します。そして、これらのページはキーワードが示唆するトピックの権威であり、Googleのランキングで上位にランクインしていると考えます。キーワードリサーチに加えて、リンクビルディングやインバウンドリンクなどのオフページSEO戦略に投資すれば、この傾向はさらに早く、頻繁に起こります。

いずれにしても、Googleのスパイダーがキーワードの多いページを検索導入実績の上位に押し上げると、より多くの人がクリックするようになります。トラフィックが多いと、関連性と信頼性のためにページを押し上げたクローラーボットの正しさが再確認されます。これにより、ランキングを維持し、さらに上位にランクアップできる可能性があります。キーワードのリサーチとランキングは、間違いなく触媒となるサイクルです。

適切なキーワードを選択することも重要です。そうすれば、自分にとって最も重要なオーディエンスをターゲットにすることができるからです。サービスにあまり関係のないランダムなキーワードを選択した場合、Googleスパイダーはこのキーワードでランク付けします。そうすると、あなたのサービスを本当に探していないユーザーにあなたのページが表示されます。15 秒も経たないうちに、確実にクリックしてページから離れてしまいます。

これは読者を苛立たせ、質の高いトラフィックを得ることができません。サイトをクリックしたユーザーは、希望するタイプのトラフィックにならないため、売り上げを伸ばす機会が少なくなります。

また、直帰率が高いと、Google のクローラーが (比喩的に) 目をそらす原因にもなります。彼らは、あなたがランク付けしているトピック（さらに言えば他のトピック）について、あなたが実際の権威であるかどうかを再評価します。アルゴリズムは、あなたのページがスパム以外の何ものでもないと判断し、検索導入実績に埋もれるようにページを再分類する可能性が高くなります。

キーワードリサーチの実施方法:ステップバイステップガイド

キーワードリサーチの基本を理解したところで、いよいよこのリサーチの実施方法を詳しく見ていきましょう。

始める前に、あなたのサービスに似たサービスを調べるときにユーザーが行う可能性のある検索クエリについて考えてみてください。わかりやすくするために、あなたが B2B マーケティング会社で、企業がカスタマイズして配布できるようにパーソナライズした販促品を販売していると想像してみてください。

ターゲットオーディエンスの人口統計を考えてみましょう。これは論理的に判断できます。つまり、あなたのサービスを探しているのは、消費者に製品やサービスを販売する業界の中小企業の経営者になるということです。彼らは自分でビジネスを始めるためのリソースと教育を受けているため、中高所得層になる可能性が高いです。

あなたと協力して販促品を作ることに興味を示した企業の見込み客がいる場合は、これらの見込み客について調査してみるとよいでしょう。Google アナリティクスを使用して、現在公式ウェブページに頻繁にアクセスしているユーザーを追跡することもできます。以前あなたに興味を示したことがある人がどのユーザー層に当てはまるかを分析しましょう。

ターゲットオーディエンスを決めたら、その人が検索していると思われるキーワードのリストを作成します。キーワードがサイトに関連していることを確認してください。キーワードを Excel や Word でリストアップしておくと、忘れないようにしたり、さらに調べたりすることができます。

ステップ 1: Google で潜在的な KW を検索する

あるブログ投稿のブレインストーミング中に、次のキーワードのリストを思いついたとします。

• 近くの販促品
• 販促品を購入できる場所
• カスタムコーヒーカップ
• パーソナライズされたペンと鉛筆
• 自分のビジネス向けにカスタム販促品を入手すべきですか？

次に行う必要があるのは、Google でこれらのクエリをそれぞれ検索することです。検索エンジンのバーにそれぞれを入力し始め、ポップアップ表示される自動入力候補を確認します。自動入力の候補と一致するように、候補となるキーワードの文言を少し調整する必要があるかもしれません。

Google オートフィルを使用してキーワード候補をテストする例。

ポップアップする自動入力オプションを分析する以外に、各キーワードをGoogleで検索したいと思うでしょう。検索するとどのような導入実績が表示されるかを確認してください。キーワード調査を行う際には、ユーザーの意図が鍵となります。

上記のすべてのフレーズをグーグルで検索すると、「パーソナライズされたペンと鉛筆」という1つの例外を除いて、同じようなビジネスが見つかったとしましょう。このクエリで上位の導入実績が、販促品ではなく、小学生向けの香り付き鉛筆に関係していると想像してみてください。このキーワードはリストから削除したほうがいいでしょう。他のキーワードは商品との関連性が高いです。

ステップ 2: 競合他社を分析する

これで、分析して検討すべきキーワードが 4 つ残りました。

• 近くの販促品
• 販促品を購入できる場所
• カスタムコーヒーカップ
• 自分のビジネス向けにカスタム販促品を入手すべきですか？

次に行うべきことは、直接の競合他社が使用しているキーワードを分析することです。BuzzSumoは、限定無料プランを提供する競合分析に最適なリソースです。多額の投資をする前に、これらのプランを試して、投資する価値があるかどうかを判断できますが、過去にこのツールでROIを高めた人はたくさんいます。

BuzzSumoは、まだ気づいていない競合他社を特定するのに役立ちます。まだ検討中のキーワードをツールの検索バーに入力し、見込みクエリでランク付けされている競合他社をチェックしてください。その後、サイトを使用して次のことが可能になります。

• 競合他社を比較して、業界で最も好調な競合他社を見極めましょう。
• コンテンツタイプ（動画コンテンツ、ブログ投稿、一般的な文章コンテンツなど）別に競合他社が得ている平均シェア（およびその他のエンゲージメント）を調べてください。
• コンテンツ分析を行って、どの競合ブログ投稿が競合他社よりも上位にランクされているかを調べます。

このコンテンツを読んで、投稿全体でどのフレーズがよく使われているかを確認してください。ある用語が、イントロ、結論、1 つのヘッダー、および記事の残りの部分で使われている場合、その用語が主キーワード (PKW) である可能性が高いです。これは、さまざまな SEO ツールに投資することで確認できます。この記事の最後にその例をいくつか示します。

調査の導入実績、競合他社がトラフィックを得ていないか、「自分のビジネス用にカスタム販促品を入手すべきか」という最適化を行っていないことがわかった場合は、このサービスを実行から除外することをお勧めします。

ステップ 3: 詳細なKWリサーチを実施する

この時点で、次の質問について実際の詳細な調査を実施する時が来ました。

• 近くの販促品
• 販促品を購入できる場所
• カスタムコーヒーカップ

これらのツールを調べるのに使用できる無料のツールは多数あります。専用の無料ツールについて詳しくは、このブログ投稿の最後に記載されているリソースをご覧ください。しかし、私たちはSemrushを使っているので、SEOソフトウェアに投資するつもりなら、ぜひ検討することをお勧めします。

AspireではSemrushを使用しているため、詳細なキーワード調査を行う際には、以下の例ではSemrushのソフトウェアを使用します。無料トライアルが提供されているので、リスクを冒さずに詳細なキーワード調査を行うことができることを覚えておいてください。

Semrushを使用する

Semrushのキーワードリサーチツールでは、潜在的なキーワードを検索バーに入力したいと思うでしょう。

Semrushで詳細なキーワード調査を実施しています。

導入実績には多くのことがわかりますが、キーワードリサーチの初心者にとって最も重要なのは、クエリの検索ボリューム (SV) とキーワードの難易度 (KD) です。前者はGoogleに何人のユーザーがそのフレーズを入力したかを示します。後者は、キーワードのランク付けがどれほど難しいかを示します。

潜在的なKWをSemrushツールに入力すると、次のような導入実績が得られます。これまでに提示した仮説とは異なり、これはSemrushのキーワードに関する実際のデータです。

• お近くの販促品
  • SV ⇒ 1000
  • KD ⇒ 65.73
• 販促品を購入できる場所
  
  • SV ⇒ 10
  • キッド ⇒ 0
• カスタムコーヒーカップ
  • SV ⇒ 3,600
  • KD ⇒ 81.51

キーワードのSVが100を超えていることが理想的です。そうでない場合は、ユーザーがそのキーワードを頻繁に検索していないだけで、トラフィックがあまり得られない可能性があります。SV が高ければ高いほど良くなります。SV スコアが高いほど、多くの人がそのキーワードを検索していることになります。これにより、「販促品を購入できる場所」がキーワードからすぐに除外されます。

また、KD が 80 未満のフレーズを使用するのも理想的です。それよりも高いと、競合他社よりもキーワードをランク付けするのが非常に難しくなります。可能であれば、80よりはるかに低いKDを目指してください。KDが低いほど、トラフィックの機会が増えます。「カスタムコーヒーカップ」の KD は PKW として使用するには高すぎるため、除外できます。

そうなると、「近くの販促品」が残ります。検索量が多く、キーワードの難易度が低いため、これは素晴らしいキーワードです。ブログ投稿で使うと、SEOキャンペーンが最大限強力であることがわかります。

ステップ 4: コンテンツ全体でKWを頻繁に使用する

「お近くのプロモーション商品」をあなたのPKWにすべきだと決めたら、いよいよSEOを盛り込んだブログ投稿の作成に取り掛かります。コンテンツ全体でこのキーワードを頻繁に使用することで、投稿のランクを上げることができます。

投稿の冒頭で少なくとも1回、最後に少なくとも1回はPKWを使用してください。また、コンテンツ内のH2またはH3ヘッダーだけでなく、SEOタイトル（H1）にも含める必要があります。

キーワードもコンテンツ全体に分散させたいと思うでしょうが、オーガニックで、文章の文脈の中で意味のあるものにする必要があります。ランダムな場所に詰め込んだり、投稿全体でキーワードを自由に使用しすぎたりしないでください。これにより、サイトが読者に疑わしいように見えるだけでなく（バウンス率が高まる）、 Googleスパイダーによってページがペナルティを受けることにもなります。

PKW はブログ投稿以外のコンテンツにも使用できます。Web ページの HTML、商品説明、情報ページ、動画と画像の説明に挿入します。

また、いくつかのサブキーワード (SKW) をブログ投稿全体に分散させておくとよいでしょう。これらは、PKWと似ているけれども、異なる検索クエリです。

PKWの「近くの販促品」に加えて、「近くのカスタム商品」や「ピッツバーグの販促品」などのSKWを追加することを検討してください。こうすることで、他のキーワードでページがランク付けされるのに役立つかもしれませんが、無駄なくPKWのページをランク付けするのにも役立ちます。

進捗状況の追跡と監視 (見過ごされがちなステップ 5)

多くの企業が、キーワードを豊富に含むコンテンツをローンチした後、自分たちの仕事は終わったと考えています。彼らは、 4～6か月でSEOキャンペーンが機能するのを待つだけでいいと考えています。しかし、これは事実とはまったく異なります。

SEOで成功するためには、ブログ投稿の成功を追跡して監視することが重要です。たとえば、どの投稿で何回クリックされているか、コンテンツのバウンス率はどれくらいか、特定の投稿を読んだ後に購入した人の数などを確認できます。競合他社の多くは自社の成功を監視していないため、これは競合他社より優位に立ち、業界のリーダーになるための優れた方法です。

Google アナリティクスをブログ投稿に活用しましょう

Google アナリティクスを使ってユーザー層をトラッキングすることについて話したときのことを覚えていますか？このツールをもう一度起動して、今度は自分のブログ投稿のパフォーマンスを追跡するために使ってみましょう。

今回は、[行動] > [サイトコンテンツ] > [すべてのページ] に移動します。Google アナリティクスバーに、追跡したいブログ投稿の URL を入力します。

Google アナリティクスでトラッキングしたいブログ投稿の URL を検索する場所。

投稿をクリックした人の数と、バウンスしている人の数を確認できます。また、投稿をクリックしたユーザーの人口統計をもう一度追跡できるため、ターゲットとするユーザーをさらに的確に把握できます。

また、Google アナリティクスはブログ投稿をウェブページ上の他のデータに関連付けます。特定のキーワードをターゲットにした特定のテーマに関する投稿を読んだ後に、ユーザーから連絡がきていますか？特定の形式の投稿では、反応が早い傾向がありますか？どの投稿がユーザーをあなたのビジネスにコミットさせているのか、どの投稿がバウンスを引き起こしているのかに関するすべてのデータを見ることができます。

クッキーによる見込み客の追跡

Google アナリティクスは素晴らしい無料リソースですが、制限もあります。そこで役立つのがトラッキングクッキーです。

クッキーは、ウェブサイトにアクセスしているユーザーに関する情報を追跡し、それを使用して見込み客を増やし、ページを最適化することができます。クッキーを受け取ったユーザーにとっては完全に安全です。Cookie は以下を追跡するのに役立ちます。

• 訪問者が頻繁にアクセスしているページ
• ユーザーが検索バーに入力するクエリ
• 直帰率が最も高いページと最も低いページ
• SEOが豊富なブログ投稿、動画、グラフィックのユーザーが最も長く残る傾向があるのはどのブログか
• ユーザーがあなたのウェブページを見つけるために検索エンジンに入力したクエリ
• 検索エンジンであなたを見つけられなかった場合に訪問者がクリックしたインバウンドリンクまたは PPC 広告

では、ウェブサイトにトラッキングクッキーを追加するにはどうすればよいのでしょうか。強力な分析プラットフォームは、上記の詳細を追跡するのに役立つだけでなく、ユーザーを「匿名化解除」して、実際のユーザーがウェブサイトで何をしているのかを知ることができます。そのためには、マーケティングおよび分析ソフトウェアのマーケットリーダーであるHubSpotを使用することをお勧めします。

その後、これらの情報はすべてマーケティング担当者が監視および分析できます。どのブログ投稿が実際のコンバージョンにつながる有用なトラフィックを生成しているかを知ることができます。これにより、どのキーワードが効果を上げているかがわかり、今後類似のキーワードを最適化できるようになります。

人々に自分自身について聞いてみましょう

SEOキャンペーンがどのように行われているかを知るもう一つの方法は、人々に自分自身について尋ねることです。このプロセスを進めるには、強力な購入者ペルソナを構築することが役立ちます。

Web サイトのフォームを使ってこれを把握することもできます。訪問者が時間をかけて簡単なフォームに記入するように促すために、強力なリードマグネットを用意してください。訪問者に名前や会社名などの詳細を聞いてから、メールアドレスを入力してダウンロードしてもらったり、メーリングリストに登録したりすることもできます。このような場合は、SEO戦略に役立つ情報として何を探しているのかを尋ねる小さなボックスを用意することを検討してください。

SEO キーワードリサーチのための無料リソース

主要な有料SEOツールの1つであるSEMrushについて少し話しました。しかし、お金を払う必要のないキーワードリサーチツールの使用を検討している場合でも、心配はいりません。確かなオプションがいくつかあります。

これらの無料ツールは有料ツールに比べて限定的かもしれませんが、キーワードリサーチとSEOについて学び始めている人には最適です。

Google トレンド

Google トレンドは、キーワードの人気度を時系列で確認できるツールです。検索バーにキーワードを入力すると、過去数年間にそのキーワードがいつ検索されたかを示すグラフが表示されます。たとえば、「クリスマスツリー」という検索語を入力した場合、グラフは毎年12月に急上昇し、それ以外の期間は再び横ばいになります。

これは、キーワードの調査にいくつかの異なる方法で役立ちます。まず、ユーザーがそのキーワードを検索したかどうかがわかります。グラフが急上昇して検索ボリュームが高まらない場合は、別のPKWを探し続ける必要があることがわかります。

また、事前に投稿の計画を立てることもできます。新製品の発売時や季節限定サービスの提供時など、特定の時期に特定のキーワードを検索する人が増えた場合は、その時間枠より前にそのトピックに関する投稿をスケジュールできます。これにより、一年中関連性の高い投稿が可能になります。

Google 検索コンソール

Google Search Console は、ウェブサイトを運営して進行中の SEO キャンペーンのモニタリングや改善に役立つ無料のツールです。ウェブサイトがオーガニック検索導入実績に表示された際のパフォーマンスを追跡するために使用できます。これらの導入実績を見ると、選択した期間にブログに最も多くのトラフィックをもたらしたキーワードが表示されます。

これは、すでにランク付けされているキーワードと、引き続きランク付けを試みるべきキーワードを確認する素晴らしい方法です。あるキーワードで3位または4位にランクされているにもかかわらず、そのキーワードからのトラフィックが多い場合（そしてSERPで上位に他のページが2、3ページある場合）は、このキーワードを最適化したいと思うでしょう。他のPKWをターゲットにするのではなく、ランキングを上げることに重点を置いてください。

Google 検索コンソールのもう1つの機能は、各キーワードの「平均掲載順位」と「平均クリック率」をトラッキングすることです。前者は特定のキーワードのランキングを表示し、後者はその導入実績のクリック率を表示します。

すでにランク付けされているPKWではなく、新しいPKW向けに最適化すべきだと判断した場合は、クリック率を低いものから高いものへとソートして、ターゲットを絞ったことがないにもかかわらずランク付けされているKWを確認できます。実際にこれらのキーワードのターゲティングに力を入れれば、既存のトラフィックを大幅に増やすことができます。

キーワードシーター

先ほど、GoogleのオートコンプリートがSEOリサーチに最適なツールであることについて説明しましたが、Googleが検索バーで行うすべての提案を視覚化できるツールがあります。検索エンジンに手動で入力し始める必要はありません。

その代わり、シードキーワードを 1 つ以上入力して [シートキーワード] というラベルの付いたボタンをクリックすると、多くのキーワードアイディアをすばやく生成できます。すると、ページに適用できる可能性のあるPKWの長いリストが表示されます。実際、このツールでは 1 分あたり約 1000 件のアイデアが取り込まれるため、現在および将来の記事に使用できる素晴らしいアイデアをたくさん得ることができます。

キーワードシーターは非常に基本的なツールで、通常は有料ツールまたは以前に説明したツールと組み合わせて使用する必要があります。データや検索ボリュームの傾向は表示されません。KD は表示できますが、それ以外の点ではあまり参考になりません。これは、SEOの最終目的以外の調査の出発点となることを意図しています。

一般市民に答えてください

ブログ投稿のターゲットとなるテーマはわかっているが、PKWをどのように表現すべきかわからない場合は、Answer the Publicが最適なツールである可能性があります。「アールグレイティー」などの単純なシードキーワードを入力すると、その用語に関連する質問、前置詞、比較、および関連する検索のリストが表示されます。

表示される内容の例としては、次のようなものがあります。

• アールグレイティーには何が入っていますか？(質問)
• サフラン入りアールグレイティー (前置詞)
• イングリッシュブレックファストとアールグレイティー (比較)
• ベスト・ベルガモット (関連)

これは、書きたいトピックに関するキーワードのアイデアを集めるのに最適な方法です。

キーワードジェネレーター

キーワードジェネレーターは、シードキーワードに対して最大150のキーワードアイデアを生成します。この検索バーに「アールグレイティー」と入力すると、その飲料に関連する上位クエリの推定月間検索ボリュームが表示されます。

表示したいキーワードの種類を選択することもできます。たとえば、「質問」オプションをクリックすると、質問に関連するキーワードが生成されます。さらに、各リストの最初の 10 個のキーワードの KD も確認できます。

SEOキャンペーンを今すぐ改善しましょう

私たちは嘘をつくつもりはありません。ブログ投稿に適したキーワードを見つけ、それらがランク付けされるようにするのは難しいことです。この調査を自分で行うことは完全に無料で行うことができますが、それでもかなりの時間と労力がかかります。そのため、多くの状況で専門家を雇うことが最善の選択肢となる場合があります。

Aspire Marketing Groupは、SEOキーワードの調査、ランキングを上げるのに役立つコンテンツ作成など、さまざまなデジタルマーケティングサービスを提供しています。